El proceso de subasta de AdWords de Google

por | 10 agosto, 2016

Google AdWords es el sistema que gestiona los anuncios de pago por clic en la red publicitaria de Google. A través de Adwords, usted es capaz de configurar las palabras clave por las que le gustaría que aparecieran sus anuncios en los resultados de Google a través de un sistema de pujas dinámico que se muestran en la parte más alta de los resultados de búsqueda como anuncios patrocinados en el buscador de Google.

Muchas personas creen que su posición en los anuncios patrocinados es impulsada exclusivamente por su precio de la puja y esto no es exactamente así. En realidad, hay varias variables que entran en juego, además del precio de la puja para determinar si su anuncio aparecerá en primera posición de los anuncios patrocinados:

 

  1. Puja máxima – esta es la oferta máxima para un término de búsqueda (el usuario la determina)

 

  1. Nivel de calidad – se determina por Google basado en una serie de variables

      – Porcentaje de clics (CTR)

      – Relevancia del anuncio

      – Calidad de la página de destino

      – Y otros

 

Google ha definido “nivel de calidad” en su sistema de apoyo como  “un sistema de medición dinámica asignada a cada una de sus palabras clave. Se calcula a partir de una variedad de factores y valora la relevancia de su palabra clave para su grupo de anuncios y para la consulta de búsqueda de un usuario. Cuanto más alto es el nivel de calidad de una palabra clave, menor será el coste por clic (CPC) y mejor será la posición del anuncio.”

 

AdRank: Es la puntuación que Google otorga a tu anuncio, si es más alta; más arriba aparece tu anuncio en los resultados de búsqueda.

AdRank = Puja + Calidad Anuncio +.Impacto (idoneidad de extensiones y otros formatos) + CTR + Calidad página de aterrizaje (experiencia del usuario).

 

Puja  Calidad  Impacto  =  AdRank    Costo          Posición

2€      alta          alto        =       20            2€                     1º

3€      alta          bajo       =       18            2,42€               2º

1€     medio     medio     =        8             1€                     3º

4€      baja         nulo       =       5             4€                     4º

Así, en este ejemplo, el anunciante que hace una puja de 2€ por click, con una puntuación de AdRank de 20 ocupa el lugar #1 y el anunciante de hacer una oferta 4€ ni siquiera aparece en los tres primeros resultados porque su nivel de calidad es demasiado bajo.

En resumen, al aumentar el nivel de calidad en realidad puede reducir su coste por click y mejorar su posición en los anuncios patrocinados.

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